Fine anni '90, Altopascio, piana di Lucca. Graziano Gianelli non è uno stilista che sogna le passerelle, è un produttore. La sua azienda, la G&P Net, da anni fa una cosa che gli altri non sanno fare bene: cuce giacche tecniche per i grandi marchi del lusso europeo. Conosce i piumini, le membrane impermeabili, le cuciture nastrate. Ma a un certo punto si stufa di fare il terzista.

Nel 2002 dice: facciamone uno nostro. E cerca un nome che non sia moda, ma montagna. Lo trova lassù, sul Monte Bianco. La cresta del Peuterey è una delle vie più dure, più esposte d'Europa, quella che tutti gli alpinisti sognano e pochi fanno. È il simbolo perfetto per quello che vuole: qualcosa che resista al vento, ma che stia bene anche a Milano.

I tre puntini rossi del logo non sono decorazione, sono le tre cime del gruppo del Peuterey viste dal basso.

I primi anni è un marchio da addetti ai lavori, giubbotti belli ma tecnici. Poi l'intuizione: togliere l'idea di "giacca da montagna" e portarla in città. Un piumino che non ti fa sudare in ufficio, un parka che non ti fa sembrare un escursionista la domenica. Tessuto che luccica un po', taglio sartoriale, cinture, bottoni curati. Funziona.

Nel 2011 apre in via della Spiga a Milano, che è come dire "ci siamo". L'anno dopo Via Borgognona a Roma, poi Shanghai nel 2013 perché i cinesi impazziscono per il piumino italiano fatto bene.

Nel 2016 cambia passo, arriva Federico Curradi come direttore creativo e inizia a vestire tutta la famiglia, nasce Peuterey Baby, poi donna e uomo total look.

Oggi è rimasta la stessa idea dell'inizio, solo più grande: sede operativa sempre a Altopascio, legale a Milano, famiglia Lusini alla guida, 60 milioni di fatturato. Non ha mai voluto fare la moda urlata. Ha sempre fatto una cosa sola: la giacca giusta per quando fuori fa freddo, piove, tira vento, ma tu vuoi comunque essere elegante.